Title и description: как составить заголовок и описание, по которым кликают
Title и description — первое, что человек видит о вашей странице в выдаче: по ним он решает, открыть вас или соседа по топ-10. В PromoPult правка заголовков и описаний стоит в чек-листе работ — это 4-й шаг из 5 при запуске SEO-проекта, а первые 2 недели идут без предоплаты.
Первые 2 недели SEO-продвижения — бесплатно, платите, только если продолжите.
Как составить title и description для страниц и карточек товаров
Главная формулировка запроса — в начало заголовка, дальше то, что отличает страницу: модель, район, условие. Длинный title поисковик обрезает, и хвост строки человек может не увидеть.
В описании — то, что помогает выбрать: цена, наличие, срок доставки, гарантия. Коротко и живым языком, без перечисления ключей через запятую.
Маску оставляем, но подмешиваем в неё поля карточки: бренд, модель, цвет, размер. Тысячи страниц получают разные заголовки без ручной работы над каждой.
Фильтру со своим спросом — отдельный title под уточнённый запрос. Остальным — каноническая ссылка на категорию, чтобы копии не копились в индексе.
Сниппет обновится после переобхода страницы. Сравнивайте показы и клики по конкретной странице до и после в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, а не трафик всего сайта.
Система покажет спрос, подберёт бюджет и соберёт план работ. Первые 2 недели — бесплатно, платить — только если решите продолжить.
Проверить заголовки и запустить продвижениеГде заголовки и описания теряют клики
В топ-10 человек сравнивает результаты по заголовку и описанию — до вашего сайта он ещё не дошёл и цен не видел.
У тысяч карточек товаров общий шаблонный title
CMS собрала заголовки по маске «Купить {товар} в интернет-магазине», и в выдаче страницы неотличимы одна от другой. Рядом в топ-10 стоят карточки Ozon и Wildberries с ценой и рейтингом, и клик уходит к ним.
Поиск показывает не ваше описание, а обрывок текста
Description пустой или написан не про то, что на странице, и Яндекс собирает сниппет сам — из меню, из условий доставки. Человек видит в топ-10 кусок фразы без смысла и открывает следующий результат.
Страницы с одинаковым заголовком спорят между собой
Категория «Диваны» и фильтр «Угловые диваны» подписаны одинаково, и поисковик сам решает, какую из них держать в выдаче. В Screaming Frog такие совпадения видны в фильтре повторяющихся title, но переписывать их всё равно кому-то придётся.
Заголовок набит ключами, и его никто не дочитывает
«Диваны купить Москва недорого диваны от производителя» ничего не добавляет ни поисковику, ни человеку. Яндекс Вебмастер при этом молчит: формально title на месте, а кликов по нему нет.
Как PromoPult находит и правит заголовки страниц
Title и description пишутся под конкретный запрос, поэтому начинать приходится с запросов, а не с красивых формулировок. В PromoPult ключи и посадочные страницы подбираются на 2-м шаге запуска, а переписать заголовки и описания — задача из чек-листа: сделаете сами или отдадите платформе.
указываете сайт и регион — от региона зависит, какие формулировки запросов стоит ставить в заголовки.
к страницам привязываются подобранные ключи, и сразу видно, где title написан не про тот запрос, по которому страница должна быть в топ-10.
утверждаете бюджет — рекомендуемый для поискового продвижения от 10 000 ₽ в месяц, первые 2 недели бесплатно.
в чек-листе — страницы с пустыми, повторяющимися или чужими по смыслу title и description; правите сами или отдаёте платформе.
следите за видимостью и заявками: по страницам с новыми заголовками видно, прибавилось ли показов и переходов.
Проект настроит специалист PromoPult
При пополнении баланса от 3 000 ₽ специалист PromoPult бесплатно настроит проект и подберёт запросы, под которые стоит переписывать заголовки.
Получить настройку от специалистаЧего добились сайты в SEO-модуле PromoPult
Кейсы ниже — не про одни заголовки: title и description работают вместе с запросами, страницами и технической частью сайта. Первые 2 недели продвижения — бесплатные.
Российский ИТ-интегратор
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 3 раза
- Запросов в топе Яндекса стало в 2,5 раза больше
- Срок: 2 недели
Производство косметики на заказ
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 4 раза
- Конверсий стало больше чем в 2 раза
- Срок: 3 недели
Услуги промышленного альпинизма
Модуль: поисковое продвижение
Результаты:
- Запросов в топе Яндекса стало в 5 раз больше
- Поисковый трафик вырос в 2,5 раза
- Заявок стало почти в 3 раза больше
Вопросы перед запуском
Как составить title и description для страниц сайта?
Возьмите запрос, по которому страница должна стоять в топ-10, и поставьте его в начало title, а за ним — отличие страницы: модель, город, условие. В description напишите, почему открыть стоит именно вас: цена, срок, наличие. У каждой страницы оба тега свои и не повторяют соседние.
Как оптимизировать карточки товаров интернет-магазина?
Начните с title: название товара с брендом и моделью, как их пишут в поиске, а не артикул поставщика. Дальше — своё описание вместо текста из выгрузки, характеристики текстом и цена на странице. Под группы товаров со спросом нужны категории и фильтры со своими заголовками, иначе в топ-10 по таким запросам встанут Ozon и Wildberries.
Влияет ли description на позиции сайта?
Google прямо пишет, что meta description для ранжирования не использует, Яндекс свои формулы не раскрывает. Зато от описания зависит, кликнут ли по вашему сниппету среди соседей по выдаче, а поведение людей в выдаче поисковик видит.
Почему Яндекс показывает в сниппете не мой description?
Поисковик берёт description, если тот отвечает на запрос, а если нет — собирает сниппет из текста страницы под конкретную формулировку. Проверьте, есть ли в описании слова запроса и не повторяется ли оно на соседних страницах. После правки сниппет сменится только со следующим обходом страницы роботом.
У меня тысячи товаров — каждый заголовок писать руками?
Нет. Для карточек собирают шаблон из полей товара: название, бренд, модель, ключевое свойство. Руками правят страницы со спросом, где сайта нет в топ-10: категории, популярные фильтры, ходовые товары.
Сколько стоит поправить title и description через PromoPult?
Отдельной абонентской платы за доступ нет: правка заголовков идёт в чек-листе поискового продвижения. Рекомендуемый бюджет — от 10 000 ₽ в месяц, первые 2 недели бесплатны и без предоплаты.
В выдаче выбирают по заголовку и описанию. Пусть выбирают ваши
Регистрация бесплатная, первые 2 недели поискового продвижения — тоже. Абонентской платы за доступ нет.
- 1 шагВводите сайт
- 2 шагВидите запросы, бюджет и рост трафика
- 3 шагЗапускаете проект, сайт продвигается автоматически