Сквозная аналитика: как понять, какая реклама приносит деньги
Сквозная аналитика связывает рекламный рубль с деньгами в кассе: расход → клик → заявка → сделка. Половину цепочки PromoPult закрывает сам — 5 рекламных систем работают с одного счёта, расход виден построчно по проектам и по дням, закрывающие документы формируются автоматически.
Расходы видны построчно по проектам и по дням.
Из чего собирается сквозная аналитика — и какую часть закрывает PromoPult
5 систем — Директ, VK Реклама, VK AdBlogger, Wildberries, Авито — работают с одного счёта, расход виден построчно по проектам и по дням.
Разметку источников и цели в Яндекс Метрике ставят один раз, дальше клики и расход сходятся в разрезе проектов.
PromoPult отдаёт расход по проектам и дням; выручку по тем же сделкам вы берёте из CRM или кассы — дальше это деление в одну строку.
Закрывающие документы формируются автоматически, абонентской платы за доступ нет — платите за размещения.
Настройку кампании специалист PromoPult делает бесплатно при пополнении баланса от 3 000 ₽, первая кампания собирается за 15 минут.
Система покажет спрос, подберёт бюджет и соберёт план работ. Первые 2 недели — бесплатно, платить — только если решите продолжить.
Свести рекламу в один кабинетЗнакомые проблемы?
Реклама идёт в четырёх кабинетах, отчёт собирается руками
Директ, VK Реклама, Авито и маркетплейс считают расход каждый по-своему. К пятнице маркетолог сводит выгрузки в таблицу, к понедельнику она уже неточная.
Яндекс Метрика показывает цели, но не показывает деньги
Счётчик честно считает отправленные формы, а дошла ли заявка до оплаты, знает менеджер в CRM. В разрыве между целью и деньгами и принимаются решения о бюджете.
Каждый канал записывает сделку себе, а деньги одни
Клиент пришёл из контекста, вернулся из поиска, купил после звонка — и в трёх отчётах эта сделка стоит трижды. Бюджет при этом один.
Сквозную аналитику посчитали дорогой и отложили
Roistat и Calltouch считают всю цепочку, но требуют интеграций, разметки и человека, который это ведёт. Небольшой компании проще отложить — и дальше платить за рекламу вслепую.
Как PromoPult показывает расходы и отдачу
PromoPult не подменяет CRM — он закрывает ту половину, где живут расходы. 5 рекламных систем работают с одного счёта, расход виден построчно по проектам и по дням, закрывающие документы формируются автоматически. Остаётся подставить выручку по тем же сделкам и поделить.
сводите каналы в один кабинет — Директ, VK Реклама, VK AdBlogger, Wildberries и Авито считаются с одного счёта.
размечаете источники UTM-метками и ставите цели в Яндекс Метрике — без разметки считать нечего, это база.
берёте расход по проектам и по дням из кабинета, выручку по тем же сделкам — из CRM или из кассы.
считаете ROMI по каждому каналу отдельно и переносите бюджет туда, где цифры сходятся, а не туда, где больше кликов.
закрывающие документы формируются автоматически, сверка с бухгалтерией перестаёт быть отдельной задачей.
Проект настроит специалист PromoPult
При авансе на рекламу от 3000 ₽ специалист PromoPult бесплатно настроит проект: подберёт запросы, проверит сайт и подготовит запуск. Вам не нужно разбираться в SEO.
Получить настройку от специалистаРезультаты сайтов, которые продвигались в PromoPult
Цифры в вашей нише будут другими, но механика та же: запросы связываются со страницами, позиции растут, а заявки приходят из поиска.
Российский ИТ-интегратор
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 3 раза
- Запросов в топе Яндекса стало в 2,5 раза больше
- Срок: 2 недели
Производство косметики на заказ
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 4 раза
- Конверсий стало больше чем в 2 раза
- Срок: 3 недели
Услуги промышленного альпинизма
Модуль: поисковое продвижение
Результаты:
- Запросов в топе Яндекса стало в 5 раз больше
- Поисковый трафик вырос в 2,5 раза
- Заявок стало почти в 3 раза больше
Вопросы перед запуском
Что такое сквозная аналитика простыми словами?
Сквозная аналитика прослеживает путь денег целиком: рекламный расход → клик → заявка → сделка → выручка. Обычная веб-аналитика заканчивается на цели «форма отправлена», а тут цепочка доводится до оплаченного счёта. Нужны 3 вещи: разметка источников, фиксация сделок в CRM и сведённый расход по каналам.
Нужна ли сквозная аналитика малому бизнесу?
Полноценная система с коллтрекингом и интеграциями окупается там, где каналов много и сделок десятки в месяц. Если каналов два, разметки и настроек выйдет больше, чем решений. Минимум, который нужен всем: UTM-метки, цели в Метрике и одна таблица, где расход по каналу стоит рядом с выручкой.
Как посчитать окупаемость интернет-рекламы?
ROMI = (выручка с канала − расход на канал) ÷ расход × 100%. Расход берите из рекламного кабинета — в PromoPult он разложен построчно по проектам и по дням, выручку — из CRM по тем же сделкам за тот же период. Считайте по каналам отдельно: общая цифра по всей рекламе прячет и убыточный канал, и прибыльный.
На каких бюджетах считать окупаемость рекламы?
Пороги входа небольшие: контекстная реклама — от 1 300 ₽, таргетированная — от 4 500 ₽, поисковое продвижение — от 10 000 ₽ в месяц. Уже на этих суммах полезно знать, какой канал вернул деньги. Возврат бонусами по прямым рекламным аккаунтам Директа и таргета — до 19% расходов, начисления ежедневные, и в расчёт окупаемости это тоже идёт.
А если CRM нет?
Тогда роль CRM играет таблица: дата, источник, сумма сделки. Достаточно спрашивать у клиента, откуда он пришёл, и записывать ответ при первом контакте. Расход по каналам PromoPult уже показывает по дням — остаётся свести две колонки.
Сколько стоит вести все каналы в PromoPult?
Абонентской платы за доступ нет: деньги уходят на размещения и автоматизацию. Расход по проектам и дням, закрывающие документы и работа 5 рекламных систем с одного счёта входят в кабинет. Демо-режим доступен без регистрации — там видно все 7 модулей на заполненном аккаунте.
Похожие ниши
Бюджет тратится каждый день. Пусть будет видно, какая его часть возвращается деньгами
Регистрация бесплатная, абонентской платы за доступ нет — расход виден по проектам и по дням.
- 1 шагВводите сайт
- 2 шагВидите запросы, бюджет и рост трафика
- 3 шагЗапускаете проект, сайт продвигается автоматически