Факторы ранжирования: как Яндекс и Google решают, какой сайт выше
Факторы ранжирования — сигналы, по которым Яндекс и Google расставляют сайты: текст страницы, ссылки, поведение людей, коммерческие данные и состояние сайта целиком. От итогового места зависит даже нейроответ: в исследовании PromoPult по 185 154 съёмам на 4 000 сайтов первая позиция в Google давала попадание в AI Overview в 75% случаев, одиннадцатая — в 19%.
Первые 2 недели продвижения — бесплатно: успеете увидеть чек-лист по своему сайту.
Какие факторы ранжирования учитывают Яндекс и Google — и что с ними делать
Поисковик сопоставляет запрос с заголовком, текстом и структурой страницы. Под запрос — своя страница с полным ответом: ключи нужны, но полнота важнее их числа.
Ссылки с тематических сайтов, отраслевых справочников и СМИ говорят, что вам доверяют. Купленные пачкой ссылки с посторонних площадок доверия не добавляют и могут навредить.
Яндекс и Google видят, выбирают ли ваш результат и находят ли на странице ответ. Накрутка такие сигналы портит, а понятный сниппет и ответ на первом экране работают на вас.
Цены, наличие, доставка, оплата, контакты, реквизиты и отзывы — на видном месте. По коммерческим запросам поиск сравнивает вас по этим признакам с соседями по выдаче.
История домена, скорость, HTTPS, дубли и страницы вне индекса влияют на все страницы разом. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают такие проблемы раньше, чем падают позиции.
Система покажет спрос, подберёт бюджет и соберёт план работ. Первые 2 недели — бесплатно, платить — только если решите продолжить.
Найти, что мешает сайту, и запустить продвижениеПочему сайт ниже конкурентов, хотя «всё сделано»
Формулы ранжирования не раскрывают ни Яндекс, ни Google. Проверять свой сайт приходится сравнением с теми, кто уже стоит в топ-10 по вашим запросам.
Ключевые слова расставлены, а позиции не растут
Текст написан по всем правилам вхождений, но соседи по топ-10 отвечают на запрос полнее: цены, сроки, фото работ, условия. Текстовые факторы — часть формулы, и лишние повторы ключа её не вытянут.
Конкуренты выглядят как магазин, а ваш сайт — как визитка
У сайтов в топ-10 на виду ассортимент, цены, доставка, отзывы и реквизиты, а у вас цена «по запросу» и телефон в подвале. По коммерческим запросам поиск сравнивает именно эти признаки, а асессоры Google по Search Quality Rater Guidelines проверяют, кто стоит за сайтом.
Ссылки купили, а доверия у сайта не прибавилось
Пачка ссылок с каталогов и чужих блогов не по вашей теме поисковику ничего не доказывает. Google Search Console показывает, кто на вас ссылается, и по списку сразу видно, есть ли там площадки, которые читают живые люди.
Сайт целиком тянет вниз даже сильные страницы
Яндекс Вебмастер держит часть адресов в исключённых, разделы открываются по разным адресам, страницы грузятся медленно. Хостовые сигналы касаются всего сайта сразу, и хороший текст на отдельной странице их не перевесит.
Как PromoPult превращает факторы ранжирования в задачи
Факторы ранжирования работают вместе: сильный текст не вытянет медленную страницу, а ссылки не спасут сайт без цен и контактов. PromoPult раскладывает эту работу на задачи: подбирает запросы и посадочные, собирает чек-лист по страницам и показывает, как меняются видимость и заявки.
сайт и регион — выдача Яндекса зависит от региона, поэтому позиции считаются там, где вы продаёте.
ключи и посадочные — текстовые факторы начинаются с того, что под запрос есть своя страница.
бюджет — рекомендуемый для поискового продвижения от 10 000 ₽ в месяц, первые 2 недели бесплатно.
чек-лист работ по тексту, коммерческим блокам, ссылкам и технике — делаете сами или отдаёте платформе.
видимость и заявки — по съёмам позиций в топ-10 видно, какие правки сдвинули страницы.
Проект настроит специалист PromoPult
При пополнении баланса от 3 000 ₽ специалист PromoPult бесплатно соберёт проект: подберёт запросы и посадочные, а формулы поисковиков изучать не придётся.
Получить настройку от специалистаКак росли сайты в SEO-модуле PromoPult
У каждого сайта ниже сработал свой набор факторов: кому-то не хватало страниц под запросы, кому-то — коммерческих блоков или техники. Первые 2 недели продвижения — бесплатные.
Российский ИТ-интегратор
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 3 раза
- Запросов в топе Яндекса стало в 2,5 раза больше
- Срок: 2 недели
Производство косметики на заказ
Модуль: динамическое SEO
Результаты:
- Поисковый трафик вырос в 4 раза
- Конверсий стало больше чем в 2 раза
- Срок: 3 недели
Услуги промышленного альпинизма
Модуль: поисковое продвижение
Результаты:
- Запросов в топе Яндекса стало в 5 раз больше
- Поисковый трафик вырос в 2,5 раза
- Заявок стало почти в 3 раза больше
Вопросы перед запуском
Как поисковые системы ранжируют сайты в выдаче?
Сначала отбирают страницы, подходящие к запросу, потом сортируют их моделью машинного обучения, которая взвешивает текст, ссылки, поведение людей, коммерческие и хостовые признаки. Веса разные для разных запросов и регионов, формулы закрыты. Проверяемое следствие — ценность места: первая позиция в Google давала попадание в AI Overview в 75% случаев, одиннадцатая — в 19%.
Какие факторы ранжирования важнее всего?
Общего рейтинга нет: для запроса «купить диван» решают ассортимент и коммерческие признаки, для «как выбрать диван» — полнота текста. Начинать стоит с того, что обнуляет остальное: страница вне индекса или без ответа на запрос не поднимется ни ссылками, ни поведением. Для ИИ-ответов PromoPult по 185 154 съёмам нашёл самую сильную измеримую связь — с позицией в обычной выдаче.
Чем факторы ранжирования Яндекса отличаются от Google?
Группы сигналов похожи, разница в весах и в том, что поисковики раскрывают. Яндекс сильно привязывает выдачу к региону, Google открыто учитывает показатели загрузки и оценивает экспертность по руководству для асессоров. Поэтому одна и та же страница может стоять в топ-10 Яндекса и за его пределами в Google.
Что такое хостовые факторы ранжирования?
Сигналы о сайте целиком, а не об отдельной странице: история домена, скорость, HTTPS, доля страниц в индексе, дубли, санкции. Если с ними беда, проседают все страницы сразу — поэтому их проверяют в Яндекс Вебмастере и Google Search Console до работы с текстами. В PromoPult такие задачи стоят в чек-листе на 4-м шаге из 5.
Можно ли узнать, какие факторы тянут мой сайт вниз?
Точно — нет, но круг сужается сравнением. Откройте топ-10 по своему запросу и выпишите, что есть у соседей и нет у вас: цены, полный ответ, ссылки, скорость, отзывы. Каждое расхождение — отдельная задача, а по съёмам позиций видно, какая из них сработала.
Сколько стоит работа над факторами ранжирования в PromoPult?
Абонентской платы за доступ нет, рекомендуемый бюджет поискового продвижения — от 10 000 ₽ в месяц, первые 2 недели бесплатны. Для слов, которые уже в топ-50 Яндекса, есть опция PromoPult Max: +10% комиссии за ускоренный рост.
Формулу поисковика не покажет никто. Зато видно, чего вашим страницам не хватает до топ-10
Регистрация бесплатная, первые 2 недели поискового продвижения — тоже. Абонентской платы за доступ нет.
- 1 шагВводите сайт
- 2 шагВидите запросы, бюджет и рост трафика
- 3 шагЗапускаете проект, сайт продвигается автоматически